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Baisse de -2,1% pour les investissements publicitaires

"Selon Kantar Média, en presse, les résultats restent dans le rouge ce trimestre et la pagination publicitaire recule d e-7,4% pour des recettes brutes à -2,1%. Le mois de mars se montre plus négatif puisque plus d'1 page sur 10 n'est pas renouvelée vs mars 2013 (-12,4%). La baisse d'activité touche plus particulièrement les magazines dont la pagination publicitaire et les recettes brutes se réduisent sensiblement depuis le début de l'année (-5,3% et -5%). Le profil sectoriel du segment laisse apparaître le désengagement de 2 secteurs sur 3 dont l'automobile (-18,9%), la distribution (-5,5%) ou encore la banque assurance (-7,3%). A l'inverse, le voyage tourisme augmente sa presse publicitaire ce trimestre (+24,8%) sans pouvoir inverser la tendance des magazines. Les quotidiens nationaux observent un bon mois de mars où le volume de pages et les recettes brutes se développent (+5,2% et +11,7%)."

 

En savoir plus :

 Progression timide de +1,6% des investissements publicitaires au mois de mars 2014, selon Kantar Média (La Correspondance de la Presse du Lundi 28 Avril 2014 – p.6-7)

 
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